พฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำของนักท่องเที่ยว: การท่องเที่ยวทางทะเล

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำของนักท่องเที่ยว ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำของนักท่องเที่ยว รวมถึงการปรับตัวของกลุ่มธุรกิจการท่องเที่ยวต่อการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำ ซึ่งได้ทำการศึกษาวิจัยแบบผสม โดยการวิจัยเชิงปริมาณจากนักท่องเที่ยวไทยที่มีอายุ 20-60 ปี จำนวน 616 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลแล้วนำมาหาค่าร้อยละ ค่าการแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง และการวิจัยเชิงคุณภาพแบบการศึกษาเฉพาะกรณีจากข้อมูลปฐมภูมิและทุติภูมิผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลแบบวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุระหว่าง 24-37 ปี สถานะโสดซึ่งจบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนมีรายได้ต่อเดือน อยู่ระหว่าง 20,001 - 30,000 บาท โดยเดินทางท่องเที่ยว 1- 5 คน มีค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวน้อยกว่า/เท่ากับ 10,000 บาทต่อครั้ง และนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมาจากภาคใต้ซึ่งท่องเที่ยวทะเลภาคใต้ต่ำกว่า/เท่ากับ 5 ครั้ง/ปี โดยทัศนคติต่อการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมมีอิทธิพลต่อความตั้งใจต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำตามลำดับ อีกทั้งส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยแวดล้อม และความตั้งใจต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำของนักท่องเที่ยวตามลำดับ ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ซึ่งกลุ่มธุรกิจการท่องเที่ยว ได้แก่ ธุรกิจคมนาคม/ขนส่ง ธุรกิจโรงแรม/ที่พัก และชุมชน/ตำบลมีการปรับต่อการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำทั้งทางตรงและทางอ้อมจึงควรมีการโปรโมทสถานที่ท่องเที่ยวในชุมชนให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องควรสร้างองค์ความรู้เกี่ยวกับการเที่ยวแบบคาร์บอน และกำหนดมาตรการ/นโยบายเกี่ยวกับการลดคาร์บอนในภาคการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยว