ผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อของเล่นแนวสะสมแบบกล่องสุ่มผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อของเล่นแนวสะสมแบบกล่องสุ่มผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย โดยศึกษาผ่านความสัมพันธ์แบบกึ่งมีส่วนร่วมทางสังคม การเปรียบเทียบทางสังคม ความกลัวที่จะพลาดโอกาส วัตถุนิยม และความตั้งใจซื้อ จำนวน 303 ตัวอย่าง ผ่านการเก็บแบบสอบถามทางสื่อสังคมออนไลน์ และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ผ่านแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)จากการศึกษาพบว่าความสัมพันธ์แบบกึ่งมีส่วนร่วมทางสังคม มิติด้านความรู้ความเข้าใจ (PRC) และ มิติด้านการตัดสินใจ (PRD) มีผลเชิงบวกต่อการเปรียบเทียบทางสังคม (SC) โดยการเปรียบเทียบทางสังคม (SC) มีผลเชิงบวกต่อความกลัวที่จะพลาดโอกาส (FoMO) และวัตถุนิยม (MT) ซึ่งความกลัวที่จะพลาดโอกาส (FoMO) และวัตถุนิยม (MT) มีผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ (PI) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติผู้วิจัยหวังว่าการศึกษาครั้งนี้จะสามารถนำข้อมูลมาใช้ออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาด การออกแบบโฆษณาและการส่งเสริมการขาย การพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ รวมถึงการออกแบบแนวทางหรือวิธีการปฏิบัติที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับสินค้าที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคเพื่อเพิ่มการตัดสินใจที่จะเลือกซื้อของเล่นแนวสะสมแบบกล่องสุ่มต่อไปได้