ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมที่บริหารโดยเครือโรงแรม (hotel branded residence)

การค้นคว้าอิสระเรื่อง ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมที่บริหารโดยเครือโรงแรม ฉบับนี้เป็นการศึกษาคอนโดมิเนียมที่บริหารโดยเครือโรงแรมที่อยู่ระดับ High classถึงระดับ Luxury ซึ่งมีราคาขายต่อตารางเมตรอยู่ที่ประมาณ 150,000 ถึง 300,000 บาท มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบทางด้านทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อ รวมไปถึงตัวแปรด้านประชากรศาสตร์ที่ส่งผลให้เกิดความแตกต่างขององค์ประกอบด้านทัศนคติ เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณที่มีการเก็บรวบรวมแบบสอบถามผ่านแบบสอบถามออนไลน์ โดยมีแบบสอบถามที่ผ่านการคัดกรองทั้งสิ้น 252 ชุดที่สามารถนาไปวิเคราะห์ผ่านเครื่องมือทางสถิติต่าง ๆ ได้แก่ การทดสอบ One-Way ANOVA (F-Test) การทดสอบ T-Test สาหรับการทดสอบความแตกต่างขององค์ประกอบด้านทัศนคติกับตัวแปรด้านประชากร และการทดสอบการถดถอยทั้งการถดถอยอย่างง่ายและการถดถอยพหุคูณ สาหรับการหาความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบด้านทัศนคติกับทัศนคติ และระหว่างทัศนคติกับความตั้งใจซื้อโดยวิจัยนี้ได้แบ่งการวิเคราะห์ออกเป็น 3 กลุ่มหลักตามวัตถุประสงค์ของการซื้อ ได้แก่กลุ่มภาพรวมของประชากรตัวอย่าง กลุ่มที่ซื้อเพื่ออยู่อาศัยเอง และกลุ่มที่ซื้อเพื่อการลงทุนทั้งปล่อยเช่าและเก็งกาไร ผลการวิจัยนี้ พบว่าสามารถจัดรูปแบบของตัวแปรองค์ประกอบทัศนคติใหม่ได้เป็นด้านการใช้ภาษาอังกฤษและฐานทางสังคม ด้านความรู้ และด้านความชอบและพฤติกรรมการใช้การบริการ ซึ่งด้านการใช้ภาษาอังกฤษและฐานะทางสังคมส่งผลต่อทัศนคติมากที่สุดเช่นเดียวกันทั้ง 3กลุ่มตัวอย่าง และทัศนคติส่งผลในเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมที่บริหารโดยเครือโรงแรม