ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์ที่มีเทคโนโลยีการเชื่อมต่อบนรถยนต์

การค้นคว้าอิสระนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์ที่มีเทคโนโลยีการเชื่อมต่อบนรถยนต์ เสนอแนวทางในการพัฒนารถยนต์ Connected Car ในเชิงการตลาดสำหรับผู้ประกอบการ การศึกษานี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยทำการศึกษารวบรวมปัจจัยที่เกี่ยวข้องจากการทบทวนวรรณกรรมและทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง จากนั้นนำไปพัฒนาแบบสอบถามและทำ Pilot Test กับผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับรถยนต์ Connected Car และทำการเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 630 คน ซึ่งตัดข้อมูลมีค่าสูงเกินจริง (Outlier) โดยใช้ข้อมูลทั้งสิ้น 625 ชุดในการวิเคราะห์ผล และได้ประมวลผลผ่านโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ (SPSS) โดยประกอบไปด้วยการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณา (Descriptive Statistics) และการวิเคราะห์ข้อมูลองค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis: EFA) ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่งผลต่อการยอมรับรถยนต์ที่มีเทคโนโลยีการเชื่อมต่อบนรถยนต์ สามารถสกัดและจัดกลุ่มได้ 3 ปัจจัยประกอบด้วย ปัจจัยด้านเทคโนโลยี (Technology Related) ปัจจัยด้านการรับรู้ของผู้บริโภค (Consumer Perception) และปัจจัยด้านการตลาด (Marketing)