ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงขายผลงานศิลปะดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มซื้อขาย NFT

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงขายผลงานศิลปะดิจิทัล ผ่านแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ NFT และศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจลงขายผลงานศิลปะดิจิทัล ผ่านแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์ NFT โดยอาศัยแบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือเก็บข้อมูล จากศิลปินไทยที่เคยลงขายผลงานศิลปะดิจิทัล จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ (อาชีพ) จะมีพฤติกรรมลงขาย NFT ทั้งหมด ต่างกัน ส่วนปัจจัยทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาจะมีพฤติกรรมลงขาย NFT ต่างกัน 3 ด้าน คือ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ต่างกัน จะมีแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ลงขาย ความถี่ลงขายเฉลี่ยต่อเดือน และประเภท NFT ที่ลงขาย ต่างกัน และปัจจัยราคาต่างกัน จะมีแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ลงขาย ความถี่ลงขายเฉลี่ยต่อเดือน และประสบการณ์ลงขาย NFT ต่างกัน สำหรับปัจจัยอิทธิพลภายนอก ด้านเศรษฐกิจ ด้านนโยบายความปลอดภัย และด้านนโยบายภาครัฐต่างกัน 3 ด้าน คือ ปัจจัยสังคมและวัฒนธรรมต่างกันจะมีแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ลงขายต่างกัน ปัจจัยเศรษฐกิจและปัจจัยนโยบายความปลอดภัยที่ต่างกันจะมีแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ลงขายผลงาน ความถี่ลงขายเฉลี่ยต่อเดือน และประเภท NFT ที่ลงขายต่างกัน ส่วนปัจจัยจิตวิทยา (บุคลิกภาพ) ต่างกัน จะมีพฤติกรรมการตัดสินใจลงขาย NFT ทั้งหมดต่างกัน นอกจากนี้พบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ (รายได้เฉลี่ยต่อเดือน) ปัจจัยทางการตลาด ปัจจัยด้านจิตวิทยา และอิทธิพลภายนอกส่วนใหญ่จะมีการตัดสินใจลงขายผลงานศิลปะดิจิทัล ผ่านแพลตฟอร์มซื้อขาย NFT ทุกขั้นแตกต่างกัน