Campaña El Diccionario (REAVE y READI): El Secuestro de la República de las Letras por la Industria (1925)

Colección de 17 anuncios gráficos ilustrados por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la Cerveza Espiga (Cervecería Libertad) en 1925. Analizada bajo el Modelo REDOPU Ampliado, esta campaña demuestra el secuestro de la "República de las Letras": la marca se apropia del prestigio y la autoridad del Diccionario de la Real Academia para legitimar una mercancía industrial. La serie se divide en dos matrices morfológicas: REAVE (Verticalidad Estática y Monumental) y READI (Tensión Diagonal y Dinamismo), evidenciando cómo el poder industrial desplazó a la élite intelectual en Antioquia subordinando visualmente el libro a la marca. Proyecto Chaves Vive!