INTEGRATION OF PROJECT MANAGEMENT AND MARKETING STRATEGIES IN NEW PRODUCT LAUNCH PROJECTS

Ushbu maqolada raqamli iqtisodiyot sharoitida yangi mahsulotlarni bozorga olib kirish (Go-to-Market) loyihalarida marketing vositalari va loyiha boshqaruvi prinsiplarining integratsiyalashuv mexanizmlari tadqiq etilgan. Korxonalardagi funksional bo'linish (izolyatsiya) natijasida kelib chiqadigan operatsion yo'qotishlar va loyiha muddatlarining kechikishi real statistik ma'lumotlar asosida tahlil qilingan. Tadqiqot doirasida Agile-Scrum metodologiyasi va ma'lumotlarga asoslangan (Data-driven) marketing tahlillarini yagona boshqaruv zanjiriga birlashtiruvchi integratsiyalashgan model ishlab chiqilgan bo'lib, uning samaradorligi iqtisodiy-matematik usullar yordamida baholangan.