LA CONTRIBUTION DU CAPITAL HUMAIN AU COMPORTEMENT INNOVANT : ANALYSE DU ROLE DE L'ORIENTATION MARCHE DANS LES ENTREPRISES AGRICOLES EXPORTATRICES DE LA REGION SOUSS MASSA AU MAROC

Cet article analyse l’impact du capital humain sur le comportement innovant des entreprises agricoles exportatrices de la région du Souss Massa, en considérant le rôle médiateur de l’orientation marché. En mobilisant un modèle hypothético-déductif, l’étude s’appuie sur un échantillon de 47 entreprises afin de tester empiriquement les relations entre les variables. Les résultats confirment que le capital humain constitue un facteur stratégique de stimulation de l’innovation, notamment lorsqu’il est mobilisé à travers une orientation client forte. En revanche, l’orientation concurrents n’apparaît pas comme un déterminant significatif du comportement innovant dans ce secteur. Ces conclusions soulignent l’importance d’investir dans le développement des compétences et du savoir-faire des employés afin de renforcer la compétitivité internationale des entreprises agricoles du Souss Massa.