ผลกระทบของรูปแบบการนำเสนอมาตรวัดผลการดำเนินงานทางเลือกต่อวิจารณญาณของนักลงทุนทั่วไป

งานวิจัยเชิงทดลองฉบับนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาเชิงเปรียบเทียบเกี่ยวกับวิจารณญาณของนักลงทุนทั่วไปที่มีต่อข้อมูลมาตรวัดผลการดำเนินงานทางเลือกภายใต้รูปแบบการนำเสนอที่แตกต่างกัน งานวิจัยชิ้นนี้มีรูปแบบการทดลองแบบ 2x2 between subjects design โดยมีตัวแปรอิสระได้แก่ การเปิดเผยการกระทบยอด และช่องทางการนำเสนอ และได้ศึกษาถึงผลกระทบที่มีต่อการใช้วิจารณญาณของนักลงทุนทั่วไปในการประเมินความเป็นตัวแทนอันเที่ยงธรรม ความเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ และการตัดสินใจลงทุนผลการทดลองพบว่าการเปิดเผยการกระทบยอดส่งผลให้นักลงทุนทั่วไปประเมินความเป็นตัวแทนอันเที่ยงธรรมและความเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจสูงกว่าการไม่เปิดเผยการกระทบยอด และการนำเสนอข้อมูลในหมายเหตุประกอบงบการเงินส่งผลให้นักลงทุนทั่วไปประเมินความเป็นตัวแทนอันเที่ยงธรรมสูงกว่าการนำเสนอภายนอกงบการเงิน อีกทั้งการนำเสนอภายนอกงบการเงินโดยไม่เปิดเผยการกระทบยอดส่งผลให้นักลงทุนประเมินความเป็นตัวแทนอันเที่ยงธรรมและความเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจต่ำกว่าการนำเสนอในรูปแบบอื่น อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยไม่พบว่าการเปิดเผยการกระทบยอดส่งผลให้นักลงทุนทั่วไปประเมินการนำข้อมูลมาตรวัดผลการดำเนินงานทางเลือกไปใช้ในการตัดสินใจลงทุนสูงกว่าการไม่เปิดเผยการกระทบยอด และไม่พบว่าการนำเสนอภายนอกงบการเงินโดยไม่เปิดเผยการกระทบยอดทำให้นักลงทุนประเมินการนำข้อมูลมาตรวัดผลการดำเนินงานทางเลือกไปใช้ในการตัดสินใจลงทุนสูงต่ำกว่าการนำเสนอในรูปแบบอื่น