Typologie der Wünsche 1981
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Einstellungen zum Konsum und quantitative Erfassung vonVerbrauchsgewohnheiten. Themen: 1.) In Form eines Haushaltsbuches wurde erfaßt:Verwendungsintensität, Verwendungszweck sowie Haushaltsbevorratung vonSpeisefetten, Speiseölen, Fertiggerichten, Haushaltsreinigungsmittelnund Hygieneartikeln; präferierte Einkaufsstätten 2.) Mündliche Befragung: Eßgewohnheiten; detaillierte Erfassung derLesegewohnheiten bezüglich ausgewählter Zeitschriften; Beachtung vonWerbefernsehsendungen; Wichtigkeit der Lebensbereiche; eigeneMeinungsführerschaft. Skalen: Einstellung zur Werbung; Markentreue; Genußfreudigkeit;Qualitätsbewußtsein und Interesse an Produktinformationen. Demographie: Alter; Familienstand; Eheschließungsjahr; Konfession;Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Einkommen;Haushaltseinkommen; Anzahl Einkommensempfänger; Haushaltsgröße;Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Ortsgröße;Bundesland; Staatsangehörigkeit; Telefonbesitz; PKW-Besitz.
