การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดของศาลเจ้าพ่อสำเร็จ จ. สมุทรสาคร

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดของศาลเจ้าพ่อสำเร็จ จ.สมุทรสาคร การรับรู้ที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ ทัศนคติที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ พฤติกรรมไปสักการะศาลเจ้าพ่อสำเร็จ รวมถึงแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ( Survey Research ) เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยมาศาลเจ้าพ่อสำเร็จ จำนวน 300 คน ที่มีอายุตั้งแต่18 ปีขึ้นไป ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นชายและหญิงในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันมี อายุ 25 – 35 ปี มีการเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดของศาลเจ้าพ่อสำเร็จในระดับบ่อยมากโดยมีการติดตามข่าวสารการทำบุญเกี่ยวกับศาลเจ้าพ่อสำเร็จ ส่วนใหญ่รับทราบข่าวสารเกี่ยวกับศาลเจ้าพ่อสำเร็จเพื่อทราบถึงงานกิจกรรมและเทศกาลวันสำคัญที่จัดขึ้น กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการรับรู้ที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จในระดับมากที่สุดในประเด็น เป็นศาลเจ้าที่มีองค์เจ้าพ่อกวนอูที่สูงที่สุดในประเทศไทยและมีองค์เจ้าพ่อสำเร็จเพียงแห่งเดียวในประเทศไทย. ทั้งนี้ส่วนใหญ่มีทัศนคติที่ดีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จในประเด็น มีความเชื่อและความศรัทธาในความศักดิ์สิทธิ์ต่อองค์เจ้าพ่อสำเร็จ เจ้าพ่อกวนอู และเทพเจ้าอื่น ๆ และมีพฤติกรรมในการสักการะศาลเจ้าพ่อสำเร็จในระดับบ่อยที่สุดในวันเทศกาลถือศีลกินเจ 10 วัน มีเหตุผลที่เข้าร่วมกิจกรรมและเทศกาลวันสำคัญกับครอบครัว และ ส่วนใหญ่มีแนวโน้มพฤติกรรมต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จในระดับมากที่สุด คือ การตั้งใจแนะนำบุคคลอื่นให้มาสักการะที่ศาลเจ้าพ่อสำเร็จและมาสักการะในครั้งต่อไป ด้านการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า การเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดของศาลเจ้าพ่อสำเร็จทุกด้านมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรับรู้ที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ รวมถึงมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ ทัศนคติที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อศาลเจ้าพ่อสำเร็จ