Campaña Cerveza Pilsen (1937): Higienismo, Biopolítica y la Distinción del Consumo Doméstico-Corporal

Colección de 19 variaciones visuales de las campañas publicitarias ilustradas por el maestro Humberto Chaves Cuervo para la Cerveza Pilsen de la Cervecería Unión (CEUN) en 1937. Analizada bajo el rigor del Modelo REDOPU Ampliado, esta investigación desvela el complejo aparato biopolítico y estético con el que se recategorizó el consumo de cerveza industrial en Antioquia. A través del "Desempeño Dual" de Chaves, Pilsen fue vestida con los atributos de la ciencia y el refinamiento: se le promocionó como un combustible vital para recuperar el sistema nervioso del trabajador urbano, un asimilador alimenticio para la mesa familiar moderna, y un dinamizador del vigor corporal asociado al olimpismo atlético (nadadores, boxeadores, lanzadores). Visualmente destaca la consagración geométrica del Rombo Art Déco presente en toda la serie. ¡Proyecto Chaves Vive!