การบริหารจัดการและกลยุทธ์การสื่อสารของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel
收藏DataCite Commons2023-10-18 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2022.1333
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
งานวิจัยชิ้นนี้ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ ได้ใช้เครื่องมือหลักในการศึกษา ได้แก่ การสัมภาษณ์เชิงลึก การสังเกตการณ์แบบไม่มีส่วนร่วม การวิเคราะห์เอกสารทางวิชาการ และการวิเคราะห์เนื้อหารายการ โดยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาการบริหารจัดการการสื่อสารของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel (2) เพื่อศึกษากระบวนการผลิตรายการและกลยุทธ์การสื่อสารของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel (3) เพื่อศึกษาทัศนคติผู้ติดตามชมรายการต่อการทำหน้าที่ของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel และ (4) เพื่อศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องที่ส่งผลต่อการบริหารจัดการการสื่อสารของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel และ (5) เพื่อศึกษาบทบาทหน้าที่ของสถานีโทรทัศน์ Rama Channelผลวิจัย พบว่า เมื่อสถาบันทางการแพทย์ปรับสถานะมาผลิตสื่อมวลชนก่อให้เกิดการบริหารจัดการที่มีลักษณะทิศทางการไหลของข่าวสารไม่แตกต่างกับสื่อมวลชนอื่น เป็นในลักษณะของการผสานสื่อระหว่างการสื่อสารแบบทางเดียวกับการสื่อสารสองทาง แต่ถึงอย่างไรก็ตามทางสถานีโทรทัศน์ยังยึดติดกับกระบวนทัศน์เดิมคือ Health Education และพยายามเข้าไปสู่ Health Promotion เพื่อที่จะสื่อสารในวงกว้าง เช่นเดียวกับการผลิตรายการ ด้วยข้อจำกัดขององค์กรที่มีบุคลากร และงบประมาณส่งผลให้รูปแบบการผลิตรายการจึงมีลักษณะที่เรียบง่าย ในลักษณะรายการสนทนา แต่ในขณะเดียวกัน จุดเด่นก็คือการมีเนื้อหาข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือโดยบุคลากรทางแพทย์กลยุทธ์ที่เด่นชัดของสถานีโทรทัศน์ Rama Channel คือกลยุทธ์สื่อและสาร โดนเน้นแนวทาง Health Promotion บนสื่อมวลชนกระแสหลักผสมกับสื่ออื่น ๆ กลยุทธ์เนื้อหามักจะออกแบบสารที่จะทำให้เกิดความเข้าใจง่ายและสามารถนำไปปฏิบัติในชีวิตประจำวันได้จริง โดยคณะแพทย์ของโรงพยาบาล และกลยุทธ์สื่อและกลยุทธ์สารดังกล่าวอาจจะทำให้กลุ่มผู้รับชมรายการที่เป็นกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ชื่นชมและติดตามรับชมรายการ แต่ในขณะที่กลุ่มผู้รับสารทั่วไปการใช้กลยุทธ์สื่อและสารดังกล่าว สามารถจูงใจมาติดตามรับชมและสนใจรายการของทางสถานีไม่ได้มากในด้านปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริหารจัดการของสถานี ประกอบไปด้วยปัจจัยภายใน ด้านบุคลากรที่ทางองค์กรมีความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาแต่ไม่มีความเชี่ยวชาญด้านการผลิต และในด้านความเป็นวิชาชีพจะนำหลักจรรยาบรรณทางการแพทย์มาใช้ประกอบการผลิตรายการ ปัจจัยภายนอก จะเห็นว่า Rama Channel ไม่จำเป็นต้องหาสปอนเซอร์มาสนับสนุนรายการซึ่งแตกต่างกับรายการสุขภาพของเอกชน ทำให้เนื้อหาเกิดความเป็นอิสระ ไม่ถูกครอบงำ อีกทั้งเหตุการณ์ช่วงโควิดที่ผ่านมาย่อมส่งผลตอการผลิตรายการที่ไม่สามารถรวมตัวกันได้ ทำให้การสื่อสารอาจเกิดความเข้าใจคลาดเคลื่อนจากปัญหาการรายงาน
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2023-10-18
