Dataset: Percepção de consumidores e produtores sobre produtos agroecológicos e marcas coletivas em Alta Floresta/MT

O presente trabalho investigou a assimetria de informação no mercado de produtos agroecológicos, identificando a dificuldade de consumidores em distinguir atributos de credibilidade e o desafio de produtores em comunicar o valor imaterial de sua produção. O objetivo principal consistiu em compreender como a marca coletiva, estruturada sob a ótica do place branding, poderia atuar como sinal redutor dessa assimetria, tomando como estudo de caso a Associação Guadalupe Agroecológica (AGuA), em Alta Floresta, Mato Grosso. Metodologicamente, realizou-se uma pesquisa aplicada, de natureza qualitativa, que envolveu revisão bibliográfica, diagnóstico territorial e produtivo, levantamento de percepções de associados e consumidores, além da co-criação da identidade visual e normativa do signo distintivo. Os resultados do diagnóstico reforçaram a hipótese de existência de falhas de mercado decorrentes da falta de informação, validando a demanda por um sinal de confiança territorial. O estudo sugeriu que a marca coletiva se apresenta como o instrumento mais adequado à realidade da associação, permitindo abrigar uma cesta diversificada de produtos e serviços, diferentemente das limitações impostas por indicações geográficas ou certificações convencionais. Como produto tecnológico, foram estruturados o regulamento de utilização e a identidade visual da marca, culminando no depósito de nove pedidos de registro junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), abrangendo desde alimentos e cosméticos até serviços de turismo e educação. Concluiu-se que a marca coletiva, gerida como ativo territorial, constitui uma tecnologia social viável para agregar valor à agricultura familiar, fortalecer a governança local e reduzir a incerteza nas transações comerciais.