การนำเสนอองค์ประกอบและเนื้อหาโฆษณาบนเฟซบุ๊ก L’oreal Paris Thailand

การวิจัยเรื่อง “การนำเสนอองค์ประกอบและเนื้อหาโฆษณาบนเฟซบุ๊ก L’oreal Paris Thailand” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภทผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบ เนื้อหา และการมีส่วนร่วมของโฆษณาประเภทภาพ (Facebook Image Ad) บนเพจเฟซบุ๊ก L’Oréal Paris Thailand และเพื่อเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมกับประเภทผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบ และเนื้อหาโดยใช้การจัดทำเอกสารลงรหัส (Coding Sheet) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล และการใช้วิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) เก็บข้อมูลเป็นระยะเวลา 1 ปี (มกราคม – ธันวาคม พ.ศ. 2567) โดยคัดเลือกจากโฆษณาประเภทภาพ (Facebook Image Ad) ที่มียอดกดไลก์ตั้งแต่ 50 ไลก์ขึ้นไป ได้จำนวน 140 คอนเทนต์ รวม 688 รูปภาพจากผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาประเภทผลิตภัณฑ์บนเฟซบุ๊ก L’oreal Paris Thailand ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวปรากฏมากที่สุดร้อยละ 50 รองลงมาเป็นผลิตภัณฑ์เมคอัพร้อยละ 40 และผลิตภัณฑ์เส้นผมร้อยละ 10 สำหรับองค์ประกอบข้อความโฆษณา (Copy) พบว่าพาดหัวหลัก (Headline) ปรากฏมากที่สุดร้อยละ 36.1 รองลงมาเป็นพาดหัวรอง (Sub-Headline) ได้ร้อยละ 33 และโฆษณาที่เป็นเนื้อหา (Body Copy) ร้อยละ 16.7 ในส่วนองค์ประกอบภาพโฆษณา (Visual) พบว่าการใช้ผู้นำเสนอ (Presenter) ปรากฏมากที่สุดร้อยละ 58.8 รองลงมาเป็นผลิตภัณฑ์เป็นพระเอก (Product as a Hero) ร้อยละ 29.9 และการสาธิต (Demonstration) ร้อยละ 10.6 ในส่วนของเนื้อหาเชิงการตลาดที่ปรากฏมากที่สุด คือ เนื้อหาที่ให้ข้อมูลและแจ้งให้ทราบ (Inform) รอยละ 97.1 และในส่วนของการเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมกับประเภทผลิตภัณฑ์พบว่า ผลิตภัณฑ์เส้นผมมีค่าเฉลี่ยการมีส่วนร่วมต่อคอนเทนต์สูงสุด และสำหรับในส่วนของการเปรียบเทียบการมี ส่วนร่วมกับองค์ประกอบรูปภาพ (Visual) พบว่าเนื้อหาก่อนใช้-หลังใช้ (Before & After) ได้รับการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสูงสุด และการเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาพบว่า เนื้อหาให้ความรู้ และสร้างความเข้าใจ (Educate) ได้รับการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสูงสุด