การเปิดรับสื่อสังคม ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อสังคม ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อสังคมกับทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค รวมทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ After You ของผู้บริโภค การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้บริโภคที่มีอายุ 18-60 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและเคยบริโภคแบรนด์ After You ในช่วงระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบโควตา และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อสังคมแบรนด์ After You ในระดับปานกลาง โดยเปิดรับผ่านช่องทาง Facebook สูงที่สุด กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You อยู่ในระดับดีมาก โดยมีทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ดีที่สุด และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีแนวโน้มพฤติกรรมอยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อสังคมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You อย่างมีนัยสำคัญ โดยสื่อสังคมที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ Instagram รวมทั้งทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ After You มีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ โดยทัศนคติที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ ทัศนคติด้านการส่งเสริมทางการตลาด