Den kommercielle reklames informationsværdi

Projektet belyser udviklingen i informationsniveauet gennem de sidste 20 år i annonceringen på en række langvarige forbrugsgoder. Sammenhænge mellem ændringer i forskellige samfundsforhold - specielt de, der har afgørende indflydelse på forbrugerens økonomi og erhvervslivets afsætningsvilkår - og annonceringens informationsniveau søges påvist. Kan stramninger i forbrugerens økonomi foranledige erhvervslivet til at højne reklamens informationsværdi?

Danske dagblads- og ugebladsannoncer fra udvalgte perioder (1957-1980) er gennemgået, registreret og vurderet for informationsindhold bedømt efter 14 kriterier. Registreringen indbefatter 24 produkter i 18 perioder. I forlængelse af dette projekt vil der blive foretaget en interviewundersøgelse i den danske befolkning (1000 personer), der skal belyse forbrugerens tilfredshed med informationsværdien i reklamer. Denne undersøgelse vil senere blive overdraget til DDA