กลยุทธ์ที่ส่งผลต่อความอยู่รอดของบริษัทประเมินราคาไทย

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยของธุรกิจและกลยุทธ์ในการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยของบริษัทประเมินราคาอสังหาริมทรัพย์ไทยภายใต้วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจจากการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 โดยทำการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างผู้บริหารบริษัทประเมินราคาไทยที่ดำเนินกิจการอยู่ในปัจจุบัน จำนวน 5 ราย จากนั้นทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่าภายใต้วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจจากการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 บริษัทการประเมินราคาทรัพย์สินไทยได้รับผลกระทบทั้งจากปัจจัยภายในของธุรกิจและปัจจัยภายนอกของธุรกิจ ส่งผลให้ต้องมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ โดยกลยุทธ์ระดับองค์กรที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์คงตัว ส่วนกลยุทธ์ระดับธุรกิจที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์ความเป็นผู้นำต้นทุนต่ำ เมื่อพิจารณากลยุทธ์ระดับหน้าที่ พบว่ากลยุทธ์ด้านการตลาดที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์ราคา กลยุทธ์ด้านการเงินที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์การบริหารสภาพคล่องและการบริหารต้นทุน กลยุทธ์ด้านการบริหารทรัพยากรบุคคลที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์การบริหารค่าจ้าง และกลยุทธ์ด้านการปฏิบัติงานที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์การลดขั้นตอนการทำงานและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารงาน