Nutzer von Hörbüchern und Podcasts in Deutschland bis 2020

Die Anzahl der Nutzer von Hörbüchern, Hörspielen und Podcasts in Deutschland steigt deutlich: Im Jahr 2019 gab es rund 26 Millionen Nutzer. Zum Vergleich: Im Jahr 2017 betrug die Zahl der Hörer noch rund 18 Millionen. Dies deckt sich auch mit den Daten der VuMA, demzufolge die Anzahl der Nutzer von Hörbüchern seit 2016 deutlich gestiegen ist. Auch der Anteil der Podcast-Nutzer ist laut Bitkom seit 2016 erheblich gewachsen.Wie entwickeln sich die Hörbuchumsätze?Der Umsatz mit Hörbüchern in Deutschland ist jedoch leicht rückläufig und betrug im Jahr 2018 rund 75 Millionen Euro. Deutlich negativer läuft es dagegen für Hörbücher im Buchhandel: Der Umsatzanteil mit Hörbüchern und Audiobooks im deutschen Buchhandel ist zwischen 2007 und 2019 von 4,8 Prozent auf 2,1 Prozent gesunken. Dies bestätigt sich auch bei einem Blick auf die monatliche Umsatzentwicklung im Vergleich zum Vorjahresmonat, die fast durchgehend von Rückgängen geprägt ist.Was sind die Gründe für die Umsatzschwäche im Buchhandel?Der Umsatzrückgang im Buchhandel lässt sich den wachsenden Nutzerzahlen entsprechend eher mit der Editionsform als mit fehlendem Interesse an Hörbüchern und Audiobooks begründen: Der Anteil von Hörbuchstreams ist in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen und erreichte im Jahr 2018 bereits 30 Prozent des Hörbuchumsatzes in Deutschland.

德国有声读物、广播剧及播客的用户数量显著增长：2019年，用户数量已达到约2600万。相较之下，2017年的听众数量约为1800万。这一趋势亦与VuMA的数据相符，据此，自2016年以来，有声读物的用户数量明显上升。此外，根据Bitkom的数据，自2016年起，播客用户的比例亦呈现显著增长。关于有声读物的销售额，德国市场呈现轻微下降趋势，2018年的销售额约为7500万欧元。然而，在书店领域，情况则截然相反：2007年至2019年间，德国书店中图书和有声读物的销售额占比从4.8%下降至2.1%。这一趋势在月度销售额与去年同期相比的下降趋势中得到了进一步证实。书店销售额下降的原因是什么？书店销售额的下降，似乎更多是由于发行形式的变化，而非对有声读物和有声书的兴趣减少：在过去几年中，有声读物流媒体的份额显著增加，并在2018年达到了德国有声读物销售额的30%。