การเปิดรับสื่อและการรับรู้ค่านิยมองค์การ GIVE+4 ของผู้ปฏิบัติงานธนาคารอาคารสงเคราะห์ สำนักงานใหญ่

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อและการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 ของผู้ปฏิบัติงาน เพื่อศึกษาความความแตกต่างระหว่างภูมิหลังกับการเปิดรับสื่อและการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 ของผู้ปฏิบัติงาน และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 ของผู้ปฏิบัติงานการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ปฏิบัติงานธนาคารอาคารสงเคราะห์ สำนักงานใหญ่ จำนวน 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลแบบออนไลน์ในกลุ่มแอปพลิเคชัน LINE ของผู้ปฏิบัติงานธนาคารอาคารสงเคราะห์ ในช่วงวันที่ 1-30 มิถุนายน 2564 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อเกี่ยวกับค่านิยมองค์กร GIVE+4 ในระดับมาก โดยเปิดรับผ่านสื่อออฟไลน์มากกว่าสื่อออนไลน์ นอกจากนี้ยังพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 ในระดับมากที่สุด โดยรับรู้ค่านิยมองค์กรด้าน V : Value Teamwork ร่วมใจทำงาน สูงที่สุด และรับรู้ค่านิยมองค์กรด้าน I : Innovative Thoughts สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ต่ำที่สุดผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้ปฏิบัติงานที่มีอายุงาน ตำแหน่งงาน และสังกัดกลุ่มงานที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับค่านิยมองค์กร GIVE+4 (ในภาพรวม) ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ และผู้ปฏิบัติงานที่มีอายุงาน ตำแหน่งงาน และสังกัดกลุ่มงานที่แตกต่างกันจะมีการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 (ในภาพรวม) ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ยังพบว่า การเปิดรับสื่อเกี่ยวกับค่านิยมองค์กร GIVE+4 มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรับรู้ค่านิยมองค์กร GIVE+4 อย่างมีนัยสำคัญ โดยการเปิดรับสื่อออฟไลน์มีขนาดความสัมพันธ์สูงกว่าการเปิดรับสื่อออนไลน์