องค์ประกอบและปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของมีมในเฟซบุ๊กเพจคาราโอเกะชั้นใต้ดิน

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของมีม ได้แก่ เนื้อหา รูปแบบ จุดยืน และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จ ของเฟซบุ๊ก เพจคาราโอเกะชั้นใต้ดิน ระหว่างวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2564 – 30 มิถุนายน พ.ศ. 2565 เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การวิเคราะห์ตัวบท โดยใช้แนวคิด ทฤษฎีองค์ประกอบของมีม และปัจจัยที่ทำให้มีมและไวรัลประสบความสำเร็จ ของลิมอร์ ชิพแมน ผลการศึกษาพบว่าองค์ประกอบของมีม ด้านเนื้อหาที่พบมากที่สุดใน คาราโอเกะชั้นใต้ดิน 3 ลำดับแรก ได้แก่ 1) เนื้อหาเป็นจุดสนใจและผู้คนแสดงความคิดเห็นความรู้สึกต่อเหตุการณ์ 2) เนื้อหาที่นำเสนอเป็นประเด็นวิพากษ์วิจารณ์ในวงกว้าง และ 3) เนื้อหาอธิบายรายละเอียดของเหตุการณ์ ด้านรูปแบบ พบมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ 1) มีมรูปภาพ 2) มีมข่าว และ 3) มีรูปภาพโดยใช้โปรแกรมตกแต่งภาพ (Photoshop) เพื่อประดิษฐ์สิ่งใหม่ และด้านจุดยืน พบมากที่สุด ได้แก่ น้ำเสียงหรือโทนที่มีลักษณะอารมณ์ขันและประชดประชัน รองลงมาบ่งบอกอารมณ์ของผู้ส่งสารในลักษณะสร้างความประหลาดใจ โดยเฟซบุ๊ก เพจคาราโอเกะชั้นใต้ดินมีจุดยืนไปในทิศทางเดียวกับสังคมและมีจุดยืนตรงข้ามกับฝ่ายบริหารประเทศ ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของมีม พบว่าปัจจัยที่ทำให้มีมประสบความสำเร็จลำดับแรก ได้แก่ การสร้างให้เกิดความพิศวง และรองลงมาได้แก่ ความง่ายในการทำซ้ำ ส่วนปัจจัยที่ทำให้ไวรัลประสบความสำเร็จ ลำดับแรก ได้แก่ ความมีชื่อเสียง และรองลงมาได้แก่ การกระตุ้นอารมณ์รุนแรง และสุดท้ายปัจจัยที่ทำให้มีมและไวรัลประสบความสำเร็จ ลำดับแรก ได้แก่ ความคิดบวกและอารมณ์ขัน รองลงมาได้แก่ การทำให้เนื้อหาเข้าใจง่าย