ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล รวมถึงศึกษาพฤติกรรมการซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งได้แก่ กลุ่มผู้บริโภคชาวไทยที่อาศัย ทำงาน หรือกำลังศึกษาอยู่ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ที่เคยซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่อย่างน้อย 1 ครั้ง ในระยะเวลา 6 เดือนที่ผ่านมา ผู้วิจัยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ โดยมีกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 424 คน งานวิจัยครั้งนี้ได้ตั้งสมมติฐานครอบคลุมทั้งปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยตั้งสมมติฐานว่าปัจจัยดังกล่าวข้างต้นส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑลผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านคุณภาพ ความคุ้มค่า และการเข้าถึงได้ง่าย ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑล นอกจากนี้ยังพบว่า ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ ปัจจัยด้านอายุ ปัจจัยด้านระดับการศึกษา ปัจจัยด้านอาชีพ และปัจจัยด้านรายได้ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคชาวไทยในเขตกรุงเทพและปริมณฑลแตกต่างกันผู้วิจัยคาดหวังว่า ผลการวิจัยในครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการธุรกิจอาหารทางการแพทย์สำหรับผู้ใหญ่ ในการนำข้อมูลไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์ด้านการขายและการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเสริมสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาวต่อไป