ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกที่พักเพื่อเวิร์กเคชันของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์ ปัจจัยสภาพแวดล้อมในการทำงาน และปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักเพื่อเวิร์กเคชันของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อเสนอแนะแนวทางในการทำการตลาดสำหรับสถานประกอบการที่พักแรม เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มเวิร์กเคชันในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่มีประสบการณ์ในการเวิร์กเคชันหรือมีการวางแผนที่จะเวิร์กเคชัน โดยเป็นประชากรวัยแรงงานที่มีอายุระหว่าง 15-59 ปี ที่พำนักในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยลักษณะประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานภาพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักเพื่อเวิร์กเคชันแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 เมื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจทำให้จำนวน 47 ปัจจัย ลดลงเหลือ 5 ด้าน ได้แก่ (1) ทำเลที่ตั้งและสถานที่พัก (2) การสื่อสารและการให้บริการ (3) ความไว้วางใจ (4) นโยบายองค์กร และ (5) ราคาและค่าใช้จ่าย พบว่า ปัจจัยทั้ง 5 ด้านมีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักเพื่อเวิร์กเคชันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักเพื่อเวิร์กเคชันมากที่สุดคือ ทำเลที่ตั้งและสถานที่พัก รองลงมาคือ ความไว้วางใจ และนโยบายองค์กร