Variación de la inversión publicitaria en España 2011-2023

En un 2020 marcado por la pandemia de COVI-19, la industria publicitaria sufrió un fuerte impacto en lo que respecta a la inversión. Y es que, tras seis años consecutivos con un incremento en mayor o menor medida del gasto en publicidad, este experimentó un decrecimiento de más del 15% con respecto a 2019. Una caída que, además, es la más elevada de la pasada década. En 2021, no obstante, se percibió el inicio de la recuperación, con un aumento del gasto próximo al 13% en relación a 2020; una tendencia positiva que se mantuvo en 2022 y 2023. En concreto, el incremento en ese último año fue de alrededor de un 3,5%.

在2020年这个被COVID-19大流行所笼罩的年份，广告业在投资方面遭受了巨大的冲击。事实上，在连续六年广告支出有所增加之后，相较于2019年，广告支出出现了超过15%的下降，这一降幅为过去十年之最。然而，进入2021年，我们见证了复苏的初步迹象，广告支出较2020年增长了约13%，这一积极的趋势在2022年和2023年得以延续。具体而言，2023年的增长幅度约为3.5%。