La saturación publicitaria como factor de rechazo del consumidor: caso de la campaña «Repeat After Me» de Claro Perú (2025) - Conjunto de datos
收藏NIAID Data Ecosystem2026-05-10 收录
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https://data.mendeley.com/datasets/7t9d6z4gvv
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El supuesto de investigación que orienta este conjunto de datos plantea que la saturación publicitaria percibida del jingle «Repeat After Me» genera actitudes negativas hacia la marca Claro Perú en jóvenes adultos de Lima Metropolitana.
El conjunto de datos incluye los resultados de un cuestionario y la transcripción de un grupo focal aplicados a personas de 18 a 39 años residentes en Lima Metropolitana. El cuestionario permitió recopilar información cuantitativa sobre percepción de saturación publicitaria, frecuencia de exposición al jingle, nivel de agrado y actitudes hacia la marca, mientras que el grupo focal profundizó cualitativamente en las percepciones, experiencias y opiniones de los participantes frente a la repetición del jingle «Repeat After Me».
Los datos muestran que una alta percepción de saturación publicitaria está asociada a respuestas actitudinales predominantemente negativas hacia la marca, como cansancio, molestia o rechazo, aunque también se reconoce un alto nivel de recordación del jingle.
El conjunto de datos constituye la base empírica del análisis cuantitativo y cualitativo desarrollado en la investigación y puede ser utilizado en estudios sobre saturación publicitaria, jingles y actitudes de marca. El conjunto no contiene información personal ni datos sensibles.
创建时间：
2026-01-26
