การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคน้ำดื่ม Sprinkle อายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับน้ำดื่ม Sprinkle ที่นำเสนอเรื่องบรรจุภัณฑ์ที่มีลวดลายพิเศษตามเทศกาล หรือลวดลายการ์ตูนในระดับปานกลาง โดยมีการเปิดรับข่าวสารโดยเฉลี่ย 2 วัน/สัปดาห์ ทั้งนี้ส่วนใหญ่มีทัศนคติเชิงบวกต่อน้ำดื่ม Sprinkle (x ̅ = 4.06) โดยมีทัศนคติเชิงบวกด้านผลิตภัณฑ์ในประเด็นบรรจุภัณฑ์มีความสวยงามสูงสุด และส่วนใหญ่เคยซื้อน้ำดื่ม Sprinkle ที่มีลวดลายพิเศษตามเทศกาล หรือลวดลายการ์ตูน อีกทั้งมีแนวโน้มในการเปิดรับข่าวสารและการบริโภคน้ำดื่ม Sprinkle ในระดับมาก (x ̅ = 3.87) นอกจากนี้ยังพบว่า ความถี่ในการเปิดรับข่าวสารมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle ทัศนคติที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle มีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle และ แนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อน้ำดื่ม Sprinkle