ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์ตราสินค้าไทยของ generation Z ในประเทศไทย

ในปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่ม Generation Z ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตมากับเทคโนโลยี มีลักษณะเฉพาะทางด้านค่านิยม ทัศนคติ และรูปแบบการใช้ชีวิตที่แตกต่างจากรุ่นก่อน ๆ กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อแนวโน้มของตลาดสินค้าและบริการในประเทศไทย รวมถึงตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเบียร์ แม้ว่าเบียร์ตราสินค้าไทยจะครองส่วนแบ่งตลาดภายในประเทศมาช้านาน แต่ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากทั้งแบรนด์ต่างประเทศและเบียร์คราฟต์ ความเข้าใจในพฤติกรรมและแรงจูงใจในการซื้อของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่ม Generation Z จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง งานวิจัยชิ้นนี้มุ่งศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์ตราสินค้าไทยในกลุ่มประชากรดังกล่าว โดยใช้กรอบแนวคิด ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ รวมถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) เพื่อให้ได้ผลที่สามารถนำไปใช้ในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในอนาคตผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ คือ ปัจจัยด้านอายุและปัจจัยด้านอาชีพที่แตกต่างกันจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์ตราสินค้าไทยของ Generation Z ในประเทศไทยแตกต่างกัน และปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านบุคลากรและการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพและบรรยากาศการบริการและปัจจัยด้านกระบวนการและบริการ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเบียร์ตราสินค้าไทยของ Generation Z ในประเทศไทย