INCIDENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR RETAIL DE MANTA.

La presente investigación permitió examinar la incidencia del neuromarketing en el comportamiento del
consumidor en el sector retail de Manta, destacando estrategias visuales, auditivas y cinestésicas. Los resultados
evidenciaron la incidencia del neuromarketing en la motivación emocional en el comportamiento del consumidor.
El análisis permitió conocer la interacción entre el cerebro humano y las funciones del neocórtex, cerebro límbico
y primitivo. Se desarrolló un estudio de tipo cuantitativo y cualitativo. Los análisis estadísticos, con una alta
confiabilidad (α = 0,922) y correlaciones significativas (τb de Kendall = 0,818, p < 0,001; ρ de Spearman = 0,889,
p < 0,001), muestran una fuerte asociación entre neuromarketing y comportamiento del consumidor. Los resultados
indican que las técnicas de neuromarketing impactan significativamente en la motivación emocional y las
decisiones de compra, resaltando la importancia del entorno de la tienda y factores ambientales en la percepción
del consumidor.
Palabras Claves: Neuromarketing, Comportamiento, Consumidor, Retail, Cerebro.