INCIDENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR RETAIL DE MANTA.
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La presente investigación permitió examinar la incidencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor en el sector retail de Manta, destacando estrategias visuales, auditivas y cinestésicas. Los resultados evidenciaron la incidencia del neuromarketing en la motivación emocional en el comportamiento del consumidor. El análisis permitió conocer la interacción entre el cerebro humano y las funciones del neocórtex, cerebro límbico y primitivo. Se desarrolló un estudio de tipo cuantitativo y cualitativo. Los análisis estadísticos, con una alta confiabilidad (α = 0,922) y correlaciones significativas (τb de Kendall = 0,818, p < 0,001; ρ de Spearman = 0,889, p < 0,001), muestran una fuerte asociación entre neuromarketing y comportamiento del consumidor. Los resultados indican que las técnicas de neuromarketing impactan significativamente en la motivación emocional y las decisiones de compra, resaltando la importancia del entorno de la tienda y factores ambientales en la percepción del consumidor. Palabras Claves: Neuromarketing, Comportamiento, Consumidor, Retail, Cerebro.
