การเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook กับการรับรู้ภาพลักษณ์ กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม ของผู้ติดตาม

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook และการรับรู้ภาพลักษณ์ อว. ของผู้ติดตาม เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างภูมิหลังกับการเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook อว. ของผู้ติดตาม และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook กับการรับรู้ภาพลักษณ์ อว. ของผู้ติดตาม การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ติดตามเพจ Facebook “กระทรวงการ อุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม” ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบอาสาสมัคร และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางสื่อสังคมออนไลน์ในช่วงเดือนมิถุนายน 2566 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัย พบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook อว. ในระดับมาก โดยประเด็นข่าวสารที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสูงที่สุด คือ การปฏิบัติภารกิจของผู้บริหาร อว. รองลงมา คือ กิจกรรมของ อว. และทุนของ อว. ตามลาดับ นอกจากน้ัน ยังพบว่า โดยเฉลี่ยกลุ่มตัวอย่างรับรู้ภาพลักษณ์ อว. ในระดับมาก โดยรับรู้ภาพลักษณ์ด้านการบริหารจัดการสูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และด้านการบริการ ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook อว. มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ภาพลักษณ์ อว. อย่างมีนัยสำคัญ หรือผู้ติดตามที่เปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook อว. มาก จะมีการรับรู้ภาพลักษณ์ อว. ดีกว่าผู้ติดตามที่เปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่าน Facebook อว. น้อย โดยประเด็นข่าวสารที่มีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด คือ การปฏิบัติภารกิจ ของผู้บริหาร อว. รองลงมา คือ กิจกรรมของ อว. และด้านทุนของ อว. ตามลาดับ