El periodismo de marca en España. Una aproximación al perfil del brand journalist

En su apuesta por establecer relaciones, desde hace años las marcas utilizan diferentes
técnicas como el branded content o el marketing de contenidos. Otra más actual es el
conocido como brand journalism, que se está con!gurando como una excelente manera
para que las marcas consigan atraer y !delizar a sus clientes mediante nuevos canales.
En Estados Unidos y algunos países europeos, por ejemplo, tiene bastante presencia esta
tendencia, si bien en nuestro país es todavía escasa su aplicación, con sólo algunos casos
dignos de resaltar.
Ante la ausencia de investigaciones que analicen con amplia perspectiva las características
y singularidades del periodismo de marca, nuestro trabajo pretende, a través de una
triangulación metodológica de carácter cualitativa con la combinación de diversos métodos,
realizar un abordaje teórico del brand journalism, estudiar la !gura de este profesional
en Estados Unidos y España, analizar algunos casos en nuestro país y, !nalmente, valorar
la posibilidad de implantar una formación universitaria especí!ca. Con ello, entendemos
que damos una visión global de esta tendencia, que en la actualidad se con!gura como
una opción para mostrar contenidos de calidad para las marcas, a la vez que en una creciente
salida laboral en el mercado actual.