Die Millionen des Mittelstandes

Konsumgewohnheiten von Mittelständlern.
Besitzverhältnisse und Angaben zum eigenen Betrieb.
Themen: Urlaubsverhalten im letzten Jahr; Urlaubsart undbenutztes Verkehrsmittel; Reiseziel; Urlaubskosten; Kurzreisen;ausgeübte Sportarten; Freizeitausgaben pro Jahr; Besitz,geplante Anschaffungen und Ausgabebereitschaft für Geräte derUnterhaltungselektronik, für Kameras und für Computer; Besitzeines schnurlosen Telefons; Ausstattung mit Fernsehgeräten;detaillierte Angaben über Anzahl, Marke, Baujahr undNutzungsart der vorhandenen Geschäftswagen bzw.Privatfahrzeuge; Kauf oder Leasing; Anschaffungspreis derFahrzeuge; Autotelefonbesitz; Mietwagennutzung und präferierteMietwagenfirma; vorhandener und geplanter Immobilienbesitz;Wohnfläche in qm; Zimmerzahl und Nutzung der Zimmer; Art, Alterund Kosten der Küchenausstattung; Mietwohnung;Geldanlageformen; Scheckkartenbesitz; Kreditkartenbesitz;Kreditkartennutzung; Einstellung zur Mode und zuMarkenkleidung; Armbanduhrenbesitz; Markenarmbanduhren;wichtigste Aspekte beim Kauf einer Armbanduhr und maximalerAusgabebetrag; Herkunftsland der präferierten Weine; Konsumalkoholischer Getränke, unterschieden nach Weinbrand, Schnaps,Cognac, Sekt, Whisky und Champagner; Kaufgewohnheiten undKonsum von Duftwässern; Ausgaben für Kosmetika;Markenorientierung bei Duftwässern; Lesegewohnheiten vonTageszeitungen und Zeitschriften; eigene Meinungsführerschaft;Einstellung zu Markenartikeln und zu wertvollen Dingen;Einstellung zur Werbung; Interesse an neuen Produkten.
In bezug auf das Unternehmen bzw. den Betrieb des Befragtenwurden folgende Fragen gestellt: Inhaber oder Geschäftsführer;Beschäftigtenzahl; Besitz- und Anschaffungspläne fürbürotechnische Geräte; Besuch von Fachmessen undFachausstellungen; Anzahl der jährlichen Geschäftsreisen unddabei benutztes Verkehrsmittel; Übernachtungskosten;
Zusätzlich verkodet wurden: Wochentag des Interviews;Interviewdatum; Interviewdauer; Ortskennziffer.
Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;Berufsausbildung; Brutto- und Nettoeinkommen; Haushaltsgröße;Haushaltszusammensetzung.