การเปิดรับข่าวสารและพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม e-commerce

การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับข่าวสาร และพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีน และพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ประเภทการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey research)ใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ได้แก่ Shopee Lazada หรือ SHEIN จำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุตั้งแต่ 18-24 ปี เป็นนักเรียน นักศึกษา มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีรายได้ต่อเดือนไม่เกิน 10,000 บาทต่อเดือน ในส่วนการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับข่าวสารผ่านแพลตฟอร์ม Shopee และเปิดรับผ่านช่องทางแอปพลิเคชันของแพลตฟอร์มมากที่สุด โดยมีความถี่เฉลี่ยต่อเดือนในการเปิดรับข่าวสารคือ 9 วัน และส่วนใหญ่มีเปิดรับข่าวสารมากกว่า 15 - 30 นาทีต่อครั้ง เนื้อหาข่าวสารที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับข่าวสารบ่อยที่สุดคือ ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับโปรโมชั่นต่าง ๆ (เช่น สินค้าลดราคา, คูปอง และสิทธิพิเศษ) และข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคุณภาพสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce (เช่น รีวิวสินค้า) ส่วนด้านพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับช่วงความถี่ในการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce 1-2 ครั้งต่อเดือน และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อที่กลุ่มตัวอย่างเลือกตอบมากที่สุด 3 เหตุผลคือ มีสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นให้เลือกซื้อมากมาย หลากหลาย, มีโปรโมชั่นลดราคา แจกคูปองส่วนลด และสิทธิพิเศษต่าง ๆ และมีราคาถูก คุ้มค่าเมื่อเทียบกับคุณภาพสินค้าผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ลักษณะทางประชากรด้านเพศที่แตกต่างกันจะมีเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ทั้งด้านในความถี่ (วันต่อเดือน) และระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารแตกต่างกัน โดยเพศหญิงมีความถี่และระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce มากกว่าเพศชาย ส่วนลักษณะทางประชากรด้านอายุ อาชีพ และรายได้ส่วนตัวต่อเดือนที่แตกต่างกันจะมีเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce แตกต่างกันในด้านระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารเพียงอย่างเดียว โดยผู้ซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ที่มีอายุ 18-24 ปี เป็นนักเรียน นักศึกษา และมีรายได้ไม่เกิน 10,000 บาทต่อเดือน มีระดับช่วงระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ในแต่ละครั้งมากกว่าผู้ซื้อที่มีอายุ 25-34 ปี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ประกอบธุรกิจส่วนตัว ค้าขาย และมีรายได้ 10,001-20,000 บาท และ 20,001-30,000 บาท และจากการทดสอบความสัมพันธ์พบว่า ผู้ซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce ที่มีความถี่การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเสื้อผ้าแฟชั่นจีนจากแพลตฟอร์ม E-Commerce (วันต่อเดือน) มาก จะมีระดับช่วงความถี่การซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นจีนผ่านแพลตฟอร์ม E-Commerce มากตามไปด้วย