การศึกษาการนำเสนอภาพผู้สูงอายุในโฆษณาหนังสือพิมพ์ของประเทศญี่ปุ่นระหว่างปี ค.ศ. 2015-2023

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การนำเสนอภาพของผู้สูงอายุญี่ปุ่นและการเปลี่ยนแปลงของสังคมผู้สูงอายุในญี่ปุ่นที่ปรากฏในโฆษณาหนังสือพิมพ์ระหว่างปี ค.ศ. 2015-2023 โดยเก็บข้อมูลภาพผู้สูงอายุที่ปรากฏในโฆษณาหนังสือพิมพ์ระหว่างปี ค.ศ. 2015-2023 จากฐานข้อมูล新聞広告データアーカイブจำนวนโฆษณาทั้งหมด 206 ชิ้นและแบ่งวิเคราะห์ภาพผู้สูงอายุตามประเภทโฆษณา เพศ เครื่องแต่งกาย การแสดงสีหน้า บทบาทของผู้สูงอายุ กิจกรรมที่กระทำ สถานที่ที่ปรากฏภายในโฆษณา เป็นต้นผลการวิเคราะห์ปรากฏว่ามีการนำเสนอภาพผู้สูงอายุเพศชายมากกว่าผู้สูงอายุเพศหญิง และมักแสดงในบทบาทหลักในโฆษณา การนำเสนอผู้สูงอายุแสดงภาพการมีชีวิตอย่างมีความสุขและสุขภาพแข็งแรงภาวะอารมณ์มั่นคง โฆษณาส่วนใหญ่มักแสดงภาพผู้สูงอายุญี่ปุ่นมีทัศนคติที่ดีต่อการรักษาสุขภาพตนเอง และมักนำเสนอว่ามีปฏิสัมพันธ์ร่วมกับครอบครัว ภายในโฆษณาผู้สูงอายุมีความกระตือรือร้นที่จะทำงาน โดยเฉพาะผู้สูงอายุเพศชายที่นำเสนอภาพในสาขาอาชีพที่หลากหลาย ภาพในโฆษณาแสดงให้เห็นว่าผู้สูงอายุอาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ดีและเป็นมิตร เมื่อเปรียบเทียบภาพการนำเสนอในโฆษณาและสภาพสังคมญี่ปุ่นแล้ว พบว่าโฆษณานำปัจจัยในสังคมจริงมาร่วมสร้างโฆษณา แต่ข้อเท็จจริงบางประการในสังคมไม่ได้นำเสนอ อาทิ เหตุผลหลักในการทำงานของผู้สูงอายุคือความไม่มั่นคงทางรายได้ และมีผู้สูงอายุที่ยังคงประสบปัญหาด้านที่อยู่อาศัย เป็นต้นจากผลวิเคราะห์โฆษณาโดยรวมนั้น ภาพผู้สูงอายุมีการนำเสนอที่เป็นเชิงบวกมาก โดยสามารถตีความได้ว่าการนำเสนอดังกล่าวเป็นการส่งเสริมที่เป็นมิตรและสนับสนุนผู้สูงอายุ แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถแสดงได้ว่าผู้คนในสังคมญี่ปุ่นคาดหวังภาพอุดมคติดังกล่าวจากผู้สูงอายุ สิ่งนี้อาจกลายเป็นความกดดันต่อกลุ่มผู้สูงอายุในอนาคต