Umfrage in Deutschland zu wichtigen Lebensaspekten, Zielen und Werten bis 2023

Die Deutschen lieben ihre Freunde – so das Ergebnis der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) aus dem Jahr 2023. Für mehr als 83,6 Prozent der befragten Personen waren gute Freunde und enge Beziehungen zu anderen Menschen der wichtigste Aspekt im Leben und damit wie in den Vorjahren Spitzenreiter der Umfrage. Gefolgt von dem Einsatz für die Familie und einer glücklichen Partnerschaft. Für besonders wichtig im Leben hielten etwa 30,5 Prozent den sozialen Aufstieg.Wo liegen Unterschiede?Soziale Kontakte sind ebenfalls für die 16- bis 26-Jährigen von größter Bedeutung im Leben. Bei einem Vergleich der Geschlechter wird deutlich, dass für Frauen vor allem die soziale Komponente wichtig ist, während für Männer Erfolg im Beruf oder materieller Wohlstand von Relevanz sind. Ebenfalls essenziell für ein schönes Leben ist es, viel Spaß zu haben sowie Unabhängigkeit, bzw. die Selbstbestimmung im Leben. Was ist die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse?Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) wird seit 1959 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt und zählt neben der VuMA zu den bedeutendsten Markt-Media-Studien in Deutschland. Im Rahmen der Erhebung für die AWA 2022 wurden persönliche Interviews mit mehr als 23.000 Befragten geführt, die Ergebnisse der Befragung sind repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren und damit hochzurechnen auf 70,60 Millionen Personen in Deutschland. Inhaltlich deckt die AWA Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung ab.

德国人民热爱他们的朋友——这是来自2023年艾伦巴赫市场与广告载体分析（AWA）的研究结果。在受调查的超过83.6%的受访者中，与他人的良好友谊和紧密关系被视为生活中最重要的方面，因而继往开来，成为本次调查的榜首。紧随其后的是对家庭的投入和幸福伴侣关系的追求。大约有30.5%的人认为社会地位的提升对生活特别重要。在比较不同年龄段的差异时，我们发现，对于16至26岁的年轻人而言，社会联系对他们的生活具有极大的重要性。性别对比分析显示，对女性而言，社会因素尤为重要，而对男性来说，职业成功或物质财富则更具相关性。此外，享受生活、追求独立或生活中的自我决定也是实现美好生活的关键要素。那么，什么是艾伦巴赫市场与广告载体分析（AWA）？艾伦巴赫市场与广告载体分析（AWA）自1959年起由艾伦巴赫民调研究所进行，与VuMA一同被认为是德国最重要的市场与媒体研究之一。在2022年AWA的调查框架内，对超过23,000名受访者进行了个人访谈，调查结果代表了14岁及以上的德语地区居住人口，据此推算，相当于德国的7,060万人。在内容上，AWA涵盖了民众的态度、消费习惯和媒体使用情况。