DASAR-DASAR CORPORATE PUBLIC RELATIONS

DASAR-DASAR CORPORTE PUBLIC RELATIONS

Pada dasarnya, masing-masing periode perkembangan memiliki perbedaan dalam strategi mempengaruhi publik, mencptakan opini publik demi perkembangan organisasinya. Konsep PR sebenarnya berkenaan dengan kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut akan muncul perubahan yang berdampak.
Adapun mengutip dari buku (Fachrurazi, 2021) yang berjudul “Good Corporate Governance Bank Syariah” arti dari corporate dalam Oxford Advanced Learners Dictioonary adalah united in single group, sedangkan governance adalah the activity or manner of governing. Secara etimologi kata govermance berasal dari Bahasa Perancis “gouvernance” yang berarti pengendalian (control) dan suatu keadaan yang berada dalam situasi terkendali (the state being governed). Seringkali metafora yang digunakan untuk mengambarkan esensi dari pengertian ini adalah mengendalikan dan menahkodai sebuah kapal (the idea of steering of captaining). (Fachrurazi, 2021) Adapun pengertian corporate governance antara lain dikeukakan para ekonom dan lembga-lembaga ekonomi dunia. Forum for Corporate Governance in Indonesia (FCGI) mendefinisikan Corporate Governance sebagai berikut: 
Seperangkat peraturan yang mendefinisikan hubungan antara pemegang saham, manajer, kreditor, pemerintah, karyawan dan stakeholder internal dan eksternal lainnya sehubungan dengan hak dan tanggung jawab, atau sistem dimana perusahaan diarahkan dan dikendalikan. (Fachrurazi, 2021)
Menurut Rumanti (Rumanti, 2002), dua aspek PR yang melekat dan hakiki atau tidak isa tidak ada adalah sebagai berikut : Pertama, sasaran PR adalah publik internal (Internal Public) dan publik eksternal (External Public). Publik internal adalah orang-orang yang berada didalam atau tercakup dalam sautu organisasi, yaitu seluruh karyawan dari staf sampai karyawan terbawah. Publik eksternal adalah orang-orang yang berada di luar organisasi yang ada hubungannya dan diharapkan ada hubungannya dengan organisasi. Kedua, kegiatan PR adalah komunikasi dua arah atau timbal balik. Ini berarti bahwa dalam penyampain informasi, baik kepada publik internmaupun ekrtern harus terjadi umpan balik/ timbal balik. Dengan demikian, ia melakukan kegiatan tersebut, mengetahui opini publik sebagai efek komunikasi yang dilakukan.