การหาผู้มีอิทธิพลบนอินสตาแกรมที่มีศักยภาพสำหรับอีคอมเมิร์ซโดยใช้การวิเคราะห์เครือข่ายทางสังคมและพฤติกรรมการขายทางออนไลน์

ในภูมิทัศน์ดิจิทัลร่วมสมัย ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ กำลังขยายความพยายามทางการตลาดออนไลน์อันเนื่องมาจากกระแสบริโภคนิยมที่เพิ่มสูงขึ้น การตลาดแบบใช้ผู้มีอิทธิพลกลายเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยม โดยใช้ประโยชน์จากบุคคลผ่านช่องทางออนไลน์ที่หลากหลาย เนื่องจากผู้บริโภคหันมาดูการรีวิวบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านทางโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, TikTok และ Facebook ซึ่งสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ผ่านรูปภาพและวิดีโอได้ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเห็นสินค้าและการรีวิวสินค้า อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย แบรนด์จึงมักประสบปัญหาในการระบุว่าผู้มีอิทธิพลคนใดที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของตน ในทำนองเดียวกัน ผู้มีอิทธิพลก็ต้องการหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับพฤติกรรมการซื้อขายของผู้ติดตาม ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการบรรลุเป้าหมายในการขาย ผู้วิจัยจึงได้เสนอการวัดความเป็นศูนย์กลางแบบใหม่ คือ Socio-Behavioral Network Model ซึ่งประกอบไปด้วยพารามิเตอร์ 2 ตัวแปรสำคัญ ได้แก่ ประวัติการขายสินค้าออนไลน์ และความเป็นศูนย์กลางของผู้มีอิทธิพล ผลลัพธ์ของโมเดลนี้ได้นำเสนอคะแนนของผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพในการขายผลิตภัณฑ์ โดยผู้วิจัยได้ใช้แหล่งข้อมูลจาก Instagram และข้อมูลประวัติการขายของผู้มีอิทธิพลใน Instagram จากการทดลองผู้วิจัยได้ใช้ Mean Average Precision ที่ K สำหรับการประเมินผล ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Socio-Behavioral Network Model สามารถระบุผู้มีอิทธิพลบน Instagram สำหรับอีคอมเมิร์ซได้อย่างมีประสิทธิภาพ