ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับบริการสถานออกกำลังกายของผู้ที่พักอาศัยในกรุงเทพฯและปริมณฑล

ถึงแม้ว่าธุรกิจสถานออกกำลังกายจะพบปัญหาโรคระบาด COVID-19 แต่ธุรกิจสามารถฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับสุขภาพ และพบว่าผู้ประกอบการสถานออกกำลังหลายรายได้มีการนำเทคโนโลยีมาให้บริการ ผู้วิจัยจึงต้องการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจรับบริการสถานออกกำลังกายของผู้ที่พักอาศัยในกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยศึกษาจาก 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ การส่งเสริมทางการตลาด 3) ปัจจัยด้านพฤติกรรมการยอมรับเทคโนโลยี ได้แก่ การรับรู้และความคาดหวังถึงประโยชน์การใช้ การรับรู้ถึงความง่าย ปัจจัยทางสังคม และภาพลักษณ์ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่รับบริการสถานออกกำลังกายชั้นนำ 5 แห่งได้แก่ Fitness First, Fitness24/7, Jetts Fitness, Virgin Active และ WEFitness และคำถามเกี่ยวกับสถานที่พักอาศัยในปัจจุบันอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล (เขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี ปทุมธานี นครปฐม สมุทรปราการ และสมุทรสาคร) ได้ข้อมูลจำนวน 405 ตัวอย่าง และนำมาวิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ