อิทธิพลคุณค่าของการโฆษณาบนแอฟพลิเคชันติ๊กต็อกที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์
收藏DataCite Commons2024-09-12 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2023.629
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
งานวิจัยฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องการคุณค่าของโฆษณาจากการโฆษณาบนติ๊กต็อกที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ โดยประยุกต์นําทฤษฎีสิ่งกระตุ้น การรับรู้และการตอบสนอง จากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 290 คน พบว่า ความน่าเชื่อถือของโฆษณามีอิทธิพลสูงสุด รองลงมา คือ ความบันเทิง สิ่งที่จูงใจที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา การให้ความรู้ การใช้ผู้มีชื่อเสียงในการสนับสนุน ตามลำดับ โดยงานวิจัยฉบับนี้มี ประโยชน์ต่อผู้ที่ทำการศึกษาเกี่ยวกับคุณค่าของโฆษณาและการตัดสินใจซื้อ และผู้ประกอบการร้านค้าบนแพลตฟอร์มติ๊กต็อก อย่างไรก็ตามงานวิจัยนี้มีข้อจำกัดในการศึกษา เช่น การกําหนดลักษณะกลุ่มตัวอย่าง งานวิจัยครั้งถัดไปควรมีการกําหนดลักษณะ ดังกล่าวให้ชัดเจน
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2024-09-12
