儿童户外产品连带消费行为与区域偏好分析数据

以 Kocotree天猫旗舰店为数据来源载体。该平台交易体量大、用户样本丰富，能够客观反映儿童户外用品整体电商销售态势。通过收集与分析平台真实成交订单数据，以单笔订单为分析单元开展分省份订单连带行为分析，挖掘消费者单次购物中不同商品的搭配购买关联关系，揭示全域及各省份用户的商品购买模式与消费习惯。 数据可帮助商家深度洞察用户真实购买行为，精准识别区域连带消费差异，为品牌优化库存结构、制定差异化区域促销策略、提升用户购物体验提供量化决策支撑，同时可为儿童户外用品行业研判区域消费偏好、挖掘连带消费潜力提供客观数据依据。一、数据采集 原始数据来源于淘宝天猫平台儿童户外产品订单，包含脱敏后的订单编号、订单状态、订单付款时间、品类数、总数量、买家实际支付金额、收货省份等字段。对于包含"赠品""兑换码""体验课""入会礼"等非商品关键词的内容，该类目不参与品类计数，但订单本身仍保留用于金额、数量等聚合计算。 二、数据处理 对原始订单数据开展匿名化、去标识化处理，对订单编号实施脱敏模糊处理，采用不可逆脱敏规则，无法通过算法模型还原原始用户信息，保障用户隐私安全。 三、计算规则 1.连带数：以单笔订单总数量为依据，连带数 = 总数量 - 1。 2.订单连带率（%）：订单连带率 =(总数量－1)÷ 总数量 ×100，计算结果保留两位小数。 3.行为标签判定：品类数 ≥ 3 判定为"多品类混搭购"；品类数 = 2 判定为"双品类搭配购"；品类数 = 1 且总数量 ＞ 1 判定为"同款多件囤货"；品类数 = 1 且总数量 = 1 判定为"单件刚需购买"。 4.订单评级判定：同时满足品类数 ≥ 3、总数量 ≥ 3、买家实付金额 ≥ 100 元判定为"S级高价值连带单"；品类数 ≥ 3 未达到 S 级标准判定为"A级多品类混搭单"；品类数 = 2 判定为"A级标准搭配单"；品类数 = 1 且总数量 ＞ 1 判定为"B级批量囤货单"；品类数 = 1 且总数量 = 1 判定为"C级基础刚需单"。 5.省份订单总量：按照收货省份进行维度聚合，统计对应省份内全部有效成交订单数量。 6.省份平均连带率（%）：取同一省份内所有订单连带率计算算术平均值，保留两位小数。 7.省份平均客单价（元）：取同一省份内所有订单买家实际支付金额计算平均值。 8.省份混搭购占比（%）：省份多品类混搭购订单数 ÷ 省份总订单数 ×100，结果保留两位小数。 9.省份 S 级订单占比（%）：省份 S 级高价值连带订单数量 ÷ 省份总订单数 ×100，结果保留两位小数。 10.融合分析：将单笔订单连带数、订单连带率等个体指标，与所属省份订单总量、平均连带率、平均客单价、混搭购占比、S 级订单占比等区域聚合指标联动匹配，搭建个体消费行为与区域消费特征双层分析体系，完成综合消费行为研判。

搜集汇总

背景与挑战

背景概述

本数据集以Kocotree天猫旗舰店真实成交订单为来源，包含37.7万条记录，涵盖订单编号、金额、品类数、总数量、连带数、订单连带率、收货省份等字段，并附行为标签、订单评级及省份聚合指标（订单总量、平均连带率、客单价、混搭购占比、S级订单占比）。通过分省份连带行为分析，揭示儿童户外产品的区域消费偏好与连带消费潜力，为商家优化库存、制定差异化促销策略提供量化支撑，同时为行业研判提供数据依据。