ปัจจัยที่มีอิทธิผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์สำหรับผนังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์สำหรับผนังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์สังเคราะห์สำหรับผนังทั้งในด้านสินค้า บริการและตราสินค้า โดยศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ 3 ด้านได้แก่ พฤติกรรม ส่วนประสมทางการตลาดและการบริการงานวิจัยนี้เก็บรวบรวมข้อมูลจากการใช้แบบสอบถาม จากนั้นนำมาวิเคราะห์ผลโดยใช้หลักการวิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงพรรณา การทดสอบสมมติฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบและการวิเคราะห์โมเดลสมการเชิงโครงสร้าง เพื่อสรุปความสัมพันธ์ของแต่ละปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์ประเภทผนังผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบที่มีการจัดกลุ่มใหม่ของส่วนประสมทางการตลาดและการบริการได้แก่ การมุ่งเน้นความสะดวก การมุ่งเน้นด้านอารมณ์ การมุ่งเน้นการใช้งานและส่วนเสริมทางการตลาด เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์สำหรับผนัง อย่างไรก็ตามปัจจัยด้านพฤติกรรมไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้สังเคราะห์สำหรับผนัง ทั้งในด้านปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยด้านสังคมและปัจจัยด้านจิตวิทยาสำหรับกลุ่มประชากรในกรุงเทพและปริมณฑลผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้แนวทางในปรับใช้การพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจและการตลาด โดยเฉพาะภาคธุรกิจอุตสาหกรรมก่อสร้าง