ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและแนวโน้มในการรับชมรายการ The Mask Singer

การวิจัยเรื่อง “ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและแนวโน้มในการรับชมรายการ The Mask Singer” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับชมรายการ ทัศนคติของผู้ชม รวมไปถึงแนวโน้มในการรับชมรายการ The Mask Singer การวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยการใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยผู้วิจัยส่งแบบสอบถามให้กับกลุ่มตัวอย่าง และให้กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ตอบแบบสอบถามด้วยตนเอง (Self-administered Questionnaire) ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชากรที่มีอายุตั้งแต่ 20 – 50 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่เคยชมรายการผ่านทางสื่อช่องทางใดช่องทางหนึ่งในซีซั่นที่ 1 และ/หรือ ซีซั่นที่ 2 ทั้งเพศชายและหญิง จำนวน 300 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์คือ สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) เป็นการวิเคราะห์บรรยายผลการศึกษา โดยใช้ความถี่ ร้อยละ เพื่ออธิบายลักษณะทางประชากรทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างและใช้ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเพื่ออธิบาย การเปิดรับสื่อ การรับชม ทัศนคติและ แนวโน้มพฤติกรรมในการรับชมรายการ The Mask singer สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ในการทดสอบสมมติฐานการวิจัยเพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างสองตัวแปร สถิติที่ใช้ Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นนักเรียน-นักศึกษา เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 35 – 50 ปี มีสถานภาพโสด การศึกษามีระดับปริญญาตรี มีรายได้ 10,001 – 20,000 บาท/เดือน มากที่สุด ซึ่งผลการวิจัยพบว่า ด้านการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรายการ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีการเปิดรับสื่อจากช่อง 23 Workpoint TV เปิดรับสื่อในเรื่องการแข่งขันร้องเพลงของหน้ากากมากที่สุด ด้านการรับชมรายการ มีค่าเฉลี่ยความถี่ในการรับชม 4 ครั้ง/เดือน เมื่อจำแนกตามลักษณะการรับชมสดพบว่า รับชมผ่านทางช่อง 23 Workpoint TV และลักษณะการรับชมย้อนหลังผ่านทางช่อง Youtube มีการชมกับครอบครัวมากที่สุดมาตั้งแต่ซีซั่นที่ 1 และเหตุผลในการรับชมเพื่อความบันเทิงคลายเครียดมากที่สุดในด้านทัศนคติที่มีต่อรายการ The Mask Singer ด้านเนื้อหารายการ พบว่า มีทัศนคติที่มากที่สุดในเรื่องเสื้อผ้าที่หน้ากากใส่มีการออกแบบที่สร้างสรรค์ ประณีต สวยงามอลังการ อันดับที่ 2 คือ การสัมภาษณ์ระหว่างกรรมการกับหน้ากากมีความสนุกสนาน เฮฮาถูกใจผู้ชม และข้อที่มีทัศนคติน้อยที่สุดคือ วีดีโอเปิดตัวหน้ากากมีความอลังการ น่าสนใจดึงดูดผู้ชมส่วนทัศนคติด้านการวิธีการนำเสนอ พบว่า ส่วนใหญ่มีทัศนคติมากที่สุด ในเรื่องพิธีกรดำเนินรายการได้ดี มีเสน่ห์ดึงดูดใจทำให้น่าติดตาม อันดับที่ 2 มีทั้งรายการมีความหลากหลาย มีความคิดสร้างสรรค์น่าสนใจในการติดตามชม และข้อที่มีทัศนคติน้อยที่สุด คือ เรื่องการแทรกการโฆษณาสินค้าในรายการมีความเหมาะสม ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ความถี่(ครั้ง/เดือน) การรับชมรายการ The Mask Singer ไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้ชม แต่ทัศนคติของผู้ชมรายการ The Mask Singer มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการรับชมรายการ The Mask Singer