การศึกษาเปรียบเทียบแนวทางการหาเสียงเลือกตั้งระหว่างพรรคเพื่อไทยและพรรคอนาคตใหม่ในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2562 จังหวัดสุรินทร์

งานค้นคว้าอิสระฉบับนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางและวิธีในการหาเสียงเลือกตั้งของพรรคเพื่อไทยและพรรคอนาคตใหม่ เพื่อแสดงให้เห็นว่าการกำเนิดของพรรคอนาคตใหม่มีผลกระทบต่อคะแนนนิยมของพรรคเพื่อไทย และเพื่อศึกษาและวิเคราะห์กลยุทธ์ในการหาเสียงเลือกตั้งของทั้งสองพรรคการเมือง ในการศึกษาครั้งนี้ผู้วิจัยได้ใช้ระเบียบวิธีเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้แนวคิดการตลาดทางการเมือง แนวคิดการสื่อสารทางการเมือง และแนวคิดเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์มาเป็นกรอบในการศึกษา ผลของการศึกษาพบว่า ผู้สมัครจากพรรคเพื่อไทยและพรรคอนาคตใหม่ยังคงใช้วิธีหาเสียงเลือกตั้งรูปแบบดั้งเดิมเป็นหลัก อาทิ การลงพื้นที่ปราศรัย การเข้าหาประชาชนด้วยวิธีเคาะประตูบ้าน การแจกแผ่นพับใบปลิว และการใช้รถแห่โฆษณา รวมไปถึงการใช้สื่อออนไลน์มาเป็นเครื่องมือในการช่วยหาเสียง มีผู้สมัครจากพรรคเพื่อไทยจำนวนสองท่านคือ นายคุณากร ปรีชาชนะชัย และ นายชูศักดิ์ แอกทอง ที่ได้ทำการซื้อโฆษณาเฟสบุ๊กเพื่อโปรโมตตนเองให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ในขณะที่ผู้สมัครท่านอื่น ๆ ไม่ได้ซื้อโฆษณาแต่ได้ใช้เฟสบุ๊กในการโพสต์ภาพกิจกรรมต่าง ๆ เกี่ยวกับการหาเสียงเลือกตั้ง อย่างไรก็ตาม ผู้สมัครพรรคอนาคตใหม่ได้เปรียบผู้สมัครพรรคเพื่อไทยตรงที่การสื่อสารของพรรคอนาคตใหม่จากส่วนกลางนั้นค่อนข้างมีประสิทธิภาพมากกว่าพรรคเพื่อไทย เนื่องจากพรรคอนาคตใหม่ได้ผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องและทำการประชาสัมพันธ์ผ่านเฟสบุ๊ก ซึ่งสามารถสร้างกระแสให้กับพรรค อีกทั้งยังส่งผลดีต่อผู้สมัครของพรรคอนาคตใหม่ทั่วประเทศ นอกจากนี้ผู้สมัครพรรคอนาคตใหม่ยังมีเครือข่ายในการช่วยรณรงค์หาเสียง เช่น กลุ่มเกษตรกร ในขณะที่ผู้สมัครพรรคเพื่อไทยใช้การประสานงานผ่านแกนนำหรือผู้นำชุมชนในการเข้าถึงคนในชุมชน อย่างไรก็ตาม ในการเลือกตั้งทั่วไป ปี 2562 แม้ว่าพรรคอนาคตใหม่จะประสบความสำเร็จในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ แต่ในบริบทพื้นที่จังหวัดสุรินทร์ ผู้สมัครจากพรรคเพื่อไทยยังสามารถครองเก้าอี้สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรไว้ได้อยู่ เพียงแต่คะแนนเสียงที่ได้รับนั้นไม่ได้ท่วมท้นอย่างเช่นในอดีต จากผลคะแนนการเลือกตั้งปี 2562 ผู้สมัครจากพรรคอนาคตใหม่สามารถช่วงชิงคะแนนมาได้มากกว่าหมื่นคะแนนในเกือบทุกเขตเลือกตั้ง ซึ่งในเขตเลือกตั้งที่ 1 และ 2 ที่ผู้สมัครพรรคเพื่อไทยพ่ายให้กับผู้สมัครพรรคภูมิใจไทยและพรรคพลังประชารัฐนั้น หากนำคะแนนของผู้สมัครพรรคอนาคตใหม่ไปรวมกับคะแนนของผู้สมัครพรรคเพื่อไทย จะพบว่า ผู้สมัครพรรคเพื่อไทยจะสามารถคว้าชัยชนะมาครองได้ จึงปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการกำเนิดของพรรคอนาคตใหม่มีอิทธิพลทำให้คะแนนนิยมของพรรคเพื่อไทยลดลง