ความสัมพันธ์ระหว่างการรับชมและทัศนคติที่มีต่อรายการข่าววันศุกร์ของสถานีโทรทัศน์ช่องวัน

การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาการรับชม ทัศนคติ และแนวโน้มการรับชมที่มีต่อรายการข่าววันศุกร์ของสถานีโทรทัศน์ช่องวัน และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับชมและทัศนคติที่มีต่อรายการข่าววันศุกร์ของสถานีโทรทัศน์ช่องวัน รวมทั้งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและแนวโน้มการรับชมรายการข่าววันศุกร์ของสถานีโทรทัศน์ช่องวัน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ชมรายการข่าววันศุกร์ส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง มีอายุ 24-34 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่ามากที่สุด มีอาชีพพนักงานบริษัท มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือน 15,001-30,000 บาท มีความถี่ในการรับชมรายการเฉลี่ย 3 ครั้ง/เดือน ระยะเวลาต่อครั้งในการรับชมอยู่ที่ 30-60 นาที ผ่านช่องทางโทรทัศน์ นอกจากนี้ยังพบว่าส่วนใหญ่มีทัศนคติเชิงบวกต่อรายการข่าววันศุกร์ (ค่าเฉลี่ย 3.97) และมีแนวโน้มพฤติกรรมที่อยู่ในระดับความตั้งใจชมมาก (ค่าเฉลี่ย 3.87) ทั้งนี้พบว่า การรับชมรายการไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อรายการข่าววันศุกร์ในภาพรวม แต่มีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติที่มีต่อรายการในด้านศิลปะการผลิตรายการและวิธีการนำเสนออย่างมีนัยสำคัญ (r=0.127) รองลงมาคือ ด้านผู้นำเสนอหรือผู้ประกาศ (r=0.100) และด้านเนื้อหารายการ (r=0.055) ส่วนทัศนคติที่มีต่อรายการในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการรับชมรายการข่าววันศุกร์อย่างมีนัยสำคัญ (r=0.787) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์สูงสุด คือ ด้านผู้นำเสนอหรือผู้ประกาศ (r=0.770) รองลงมาคือ ด้านศิลปะการผลิตรายการและวิธีการนำเสนอ (r=0.747) และด้านเนื้อหารายการ (r=0.712) โดยความสัมพันธ์ทุกด้านอยู่ในระดับสูงมาก