โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจประเภทค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายในประเทศไทย

งานศึกษานี้วิเคราะห์โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของผู้ประกอบการค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายในประเทศไทย โดยใช้กรอบแนวคิดแบบจำลองธุรกิจ (Business Model Canvas) การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันทางธุรกิจ 5 ด้าน (Porter’s Five Forces Model) และการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด พฤติกรรมและผลการดำเนินการ (Structure-Conduct-Performance หรือ SCP approach) การศึกษาเก็บข้อมูลจากเอกสาร ข่าว บทความ เว็บไซต์จากทางราชการ เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของร้านค้า แพลตฟอร์มโซเชียล คอมเมิร์ซ แพลตฟอร์ม อีมาร์เก็ตเพลส ร่วมกับข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ประกอบการค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายในประเทศไทยจำนวน 8 ร้านค้าผลการศึกษาพบว่า โครงสร้างตลาดของธุรกิจประเภทค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายในประเทศไทยมีลักษณะเป็นตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด เนื่องจากที่มีผู้ประกอบการจำนวนมาก สินค้ามีความแตกต่างกันแต่ทดแทนกันได้ไม่สมบูรณ์ ผู้ประกอบการรายใหม่สามารถเข้ามาประกอบธุรกิจแข่งขันได้ไม่ยาก โดยอุปสรรคที่ผู้ประกอบการรายใหม่จะต้องเผชิญได้แก่ อุปสรรคด้านเงินทุนและความรู้ความเข้าใจในการทำการตลาดออนไลน์ผู้ประกอบการธุรกิจประเภทค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการแข่งขันด้านราคาโดยการตั้งราคาผ่านการเปรียบเทียบราคากับคู่แข่ง ส่วนพฤติกรรมการแข่งขันด้านที่ไม่ใช่ราคานั้นมีการแข่งขันด้วยการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย โดยแต่ละร้านค้าจะมีรูปแบบการส่งเสริมการขายแตกต่างกัน อย่างไรก็ตามผู้ประกอบการส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยมีส่วนร่วมในการวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่แต่ใช้การนำเข้านวัตกรรมมาจำหน่ายโดยตรง