การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรม (event marketing) ของนิตยสารออนไลน์ The Cloud

การวิจัยเรื่อง การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรม และแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรม (Event Marketing) ของ นิตยสารออนไลน์ The Cloud มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาในฐานะที่นิตยสารออนไลน์ The Cloud ซึ่งเป็นผู้จัดการตลาดเชิงกิจกรรมต่าง ๆ สามารถสะท้อนภาพลักษณ์และทัศนคติของเป้าหมายองค์กร นิตยสารออนไลน์ The Cloud ที่ต้องการ เปลี่ยนแปลงคน สังคม และสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นหรือไม่ การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) ใช้รูปแบบเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมกับนิตยสารออนไลน์ The Cloud จำนวน 280 คน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีทัศนคติเชิงบวกต่อกิจกรรมที่จัดโดยนิตยสารออนไลน์ The Cloud (X = 4.25) ต่อประเด็น การจัดกิจกรรมช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมที่จัดโดยนิตยสารออนไลน์ The Cloud มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับแนวโน้มพฤติกรรมการเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรมของนิตยสารออนไลน์ The Cloud ในอนาคต (r = 0.606)

本研究围绕在线杂志《The Cloud》的受众媒体接触行为、态度、实际行为及活动营销（Event Marketing）参与行为倾向展开调查，旨在以作为各类活动营销运营方的《The Cloud》在线杂志为研究主体，探究其是否能够传递自身所期望的品牌形象与正向态度，并推动个人、社会与环境的良性改善。本研究采用定量研究（Quantitative Research）方法，以调查研究（Survey Research）为研究范式，调研样本为参与过《The Cloud》在线杂志相关活动的280名受访者。研究结果显示，绝大多数受访者对《The Cloud》在线杂志举办的活动持有正向态度（均值X=4.25），其中「活动可为日常生活带来灵感」这一维度的认可度最高。此外，假设检验结果表明，受访者对《The Cloud》在线杂志举办活动的态度，与其未来参与该杂志活动营销的行为倾向呈显著正相关关系（r=0.606）。