CHAQALOQ PARVARISHIGA OID REKLAMA DISKURSLARINING ANTROPOLINGVISTIK TAHLILI

Mazkur maqolada chaqaloq parvarishi bilan bog‘liq reklama diskurslarining antropolingvistik xususiyatlari tahlil qilinadi. Tadqiqotning asosiy e’tibori reklama matnlarida tilning nafaqat axborot uzatuvchi vosita, balki ijtimoiy-madaniy qadriyatlar, ota-onalik identiteti, parvarish me’yorlari va iste’mol xulqini shakllantiruvchi kommunikativ mexanizm sifatidagi funksiyasiga qaratilgan. Tadqiqotda lingvistik antropologiya, diskurs tahlili, tanqidiy diskurs tahlili va reklama kommunikatsiyasi bo‘yicha ilmiy adabiyotlar, shuningdek, Jahon sog‘liqni saqlash tashkiloti (WHO) va UNICEFning chaqaloq oziqlanishi hamda ona suti o‘rnini bosuvchi mahsulotlar marketingiga oid hujjatlari tahlil qilindi. Reklama diskurslarida “ona”, “bola”, “sog‘lom”, “tabiiy”, “himoya”, “g‘amxo‘rlik”, “ishonch”, “mutaxassis” kabi konseptual birliklarning muhim o‘rin egallashi aniqlanadi. Bunday birliklar mahsulotning funksional xususiyatlarini ifodalash bilan birga, yaxshi ota-ona haqidagi ijtimoiy tasavvurlarni ham faollashtiradi. Raqamli marketing sharoitida reklama va maslahat, tijoriy xabar va ekspert tavsiyasi o‘rtasidagi chegaralarning xiralashishi alohida antropolingvistik muammo sifatida ko‘rib chiqiladi. Tadqiqot natijalari chaqaloq parvarishiga oid reklama diskurslarini o‘rganishda til, madaniyat, identitet, hokimiyat va iqtisodiy manfaatlarning o‘zaro aloqasini kompleks tarzda hisobga olish zarurligini ko‘rsatadi.