จุดกำเนิดและพัฒนาการของรูปแบบและเนื้อหานิตยสารดาราภาพยนตร์และทีวีพูล

งานวิจัยเรื่องจุดกำเนิดและพัฒนาการของรูปแบบ และเนื้อหานิตยสารดาราภาพยนตร์และทีวีพูล เป็นการวิจัยแบบผสม ได้แก่การสัมภาษณ์เชิงลึก และการวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อศึกษาพัฒนาการการนำเสนอเนื้อหาและรูปแบบของ นิตยสารทั้งสองฉบับ ผลการวิจัยพบว่าดาราภาพยนตร์กำเนิดขึ้นในปี พ.ศ. 2520 โดย ธนู จงเลิศจรรยา แรงจูงใจจากความต้องการทำนิตยสารบันเทิงมีนโยบายหลักเพื่อมุ่งให้ความ บันเทิงในแวดวงภาพยนตร์ ควบคู่ไปกับสารประโยชน์เกี่ยวกับสุขภาพ นิตยสารทีวีพูลกำเนิดขึ้นปี พ.ศ. 2533 โดยเกรียงศักดิ์ สกุลชัย โดยต้องการทำนิตยสารบันเทิงที่สามารถสื่อความคิดของตัวเองได้อย่างเสรี นโยบายหลักของทีวีพูลคือการนำเสนอข้อมูลข่าวสารในวงการโทรทัศน์ เน้นการนำเสนอข่าวจริง เจาะลึก พัฒนาการของนิตยสารดาราภาพยนตร์แบ่งได้เป็น 3 ยุคได้แก่ ยุคที่ 1 พ.ศ. 2520-2527 เน้นการนำเสนอข่าวคราวในวงการภาพยนตร์เป็นหลัก ยุคที่ 2 พ.ศ. 2528-2540 เพิ่มการนำเสนอเนื้อหาในวงการโทรทัศน์ควบคู่ไปกับภาพยนตร์ และนำเสนอเนื้อหาทางการเมืองในส่วนสกู๊ปหนัก ยุคที่ 3 พ.ศ. 2541-2545 ปรับเพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับวงการโทรทัศน์มากขึ้น และปรับรูปเล่มเป็นแบบไสกาว เน้นแฟชั่นเพื่อความทันสมัย ทีวีพูลพัฒนาการแบ่งออกเป็น 2 ยุค ได้แก่ยุคที่ 1 พ.ศ. 2533-2537 เน้นการนำเสนอข่าวหวือหวา บทวิจารณ์ที่ใช้ภาษารุนแรงเพื่อให้หนังสือติดตลาด ยุคที่ 2 พ.ศ. 2538-2544 ปรับเนื้อหาให้เบาลง เพิ่มการนำเสนอไลฟ์สไตล์ของดาราและเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกิจบันเทิงปัจจัยที่ทำให้นิตยสารประสบความสำเร็จได้แก่ 1. การปรับตัวทางด้านรูปแบบและเนื้อหาให้สอดคล้องกับกระแสความนิยมของผู้อ่าน 2. กลยุทธ์การกำหนดเนื้อหาให้มีความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของนิตยสาร ทั้งสองฉบับ 3. กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ของนิตยสารต่อผู้อ่าน 4.การใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ที่แตกต่างกัน ได้แก่กลยุทธ์การกำหนดราคา การส่งเสริมการขาย โฆษณา และการสร้างความสัมพันธ์กับสื่ออื่น