การวิเคราะห์โครงสร้างทางการตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจออโตเมชัน

งานศึกษานี้วิเคราะห์โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจออโตเมชันโดยใช้การวิเคราะห์ตามแนวคิด Structure-Conduct-Performance หรือ S-C-P Approachแนวคิดปัจจัยกดดัน 5 ประการ (Five Forces Model) และแนวคิดแบบจำลองธุรกิจ BMC(Business Model Canvas) เพื่อวิเคราะห์รูปแบบโครงสร้างและพฤติกรรมการแข่งขันภายในตลาดการศึกษาได้รวบรวมข้อมูลทุติยภูมิที่เกี่ยวข้องและทำการสัมภาษณ์เชิงลึกจากตัวอย่างกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจในอุตสาหกรรมจำนวน 5 บริษัท จากทั้งหมด 10 บริษัท และบริษัทแบ๊คฮอฟออโตเมชัน ประเทศไทยผลศึกษาพบว่า ธุรกิจออโตเมชันภายในประเทศไทยมีรูปแบบโครงสร้างตลาดผู้ขายน้อยรายที่มีการกระจุกตัวสูง หรือว่ามีระดับการผูกขาดในอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูง เนื่องจากในตลาดมีผู้ประกอบการไม่มาก สินค้าและบริการของผู้ประกอบการแต่ละรายมีความแตกต่างกันเล็กน้อยและทดแทนกันได้ไม่สมบูรณ์ ทำให้ผู้ประกอบการมีกำไรส่วนเกิน การศึกษาพบอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดของผู้ประกอบการรายใหม่อันประกอบด้วยอุปสรรคด้านความรู้เกี่ยวกับเครื่องจักรออโตเมชัน อุปสรรคด้านเงินทุน อุปสรรคทางด้านคุณภาพของเครื่องจักร และความน่าเชื่อถือผู้ประกอบการมีพฤติกรรมการแข่งขันทางด้านราคาไม่รุนแรงมาก ส่วนใหญ่จะแข่งขันกันทางด้านไม่ใช่ราคาเป็นหลัก เช่น การสร้างความแตกต่างของเครื่องจักร โดยการนำเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมต่างๆ เข้ามาประยุกต์ใช้ในการสร้างเครื่องจักรออโตเมชัน ทั้งนี้ทางผู้ประกอบการยังสามารถปรับตัวและปรับกลยุทธ์การทำธุรกิจตามสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนไป