การเปิดรับตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิด การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและแนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla)

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการเปิดรับตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิด การรับรู้คุณค่าตราสินค้า และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ของผู้บริโภค เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง การเปิดรับตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิด และ การรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ของผู้บริโภค รวมถึงเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง การรับรู้คุณค่าตราสินค้า และ แนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ของผู้บริโภค การวิจัยนี้ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่เปิดรับและติดตามผู้มีอิทธิพลทางความคิดชาวไทยบนสื่อสังคมออนไลน์โดยเฉพาะแพลตฟอร์มยูทูบที่นำเสนอรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 300 คน มีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) ตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน – 15 กรกฎาคม 2566 จากนั้นจึงนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) สรุปผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับตราสินค้า Tesla ผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิดในระดับน้อย แต่กลับมีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของตราสินค้า Tesla ในระดับมาก และมีแนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ในระดับตั้งใจมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับตราสินค้าผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิดในภาพรวมไม่มีความสัมพันธ์กับการรับรู้คุณค่าตราสินค้ารถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) ในภาพรวมอย่างมีนัยสำคัญ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าในภาพรวมมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อเทสลา (Tesla) อย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นความสัมพันธ์ทางบวก